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Pedido de bebidas com ímãs de refrigerador para NFC

A Campari América, distribuidora dos EUA de vodka Skyy e Bourbon de Wild Turkey, está distribuindo ímãs de geladeira especiais que os consumidores podem usar seus smartphone para pedir bebidas para entrega em domicílio. Os ímãs “Campari on Tap” estão equipados com um chip especial de comunicação de campo próximo (NFC) que abre uma página de produtos em Drizly, a loja online de drinks. A partir daí, um usuário de smartphone pode solicitar marcas Campari para entrega.

Os ímãs “inteligentes” estão sendo distribuídos em lojas de bebidas alcoólicas na cidade de Nova York. Cada ímã é marcado com um dos seis produtos Campari: Campari, Skyy Vodka, Wild Turkey, Aperol, Appleton Estate Jamaican Rum ou Espolòn Tequila.

Campari ímãs inteligentes NFC
Campari ímãs inteligentes NFC

Thinfilm desenvolveu os ímãs para Campari. Os usuários de smartphones Android podem ler automaticamente o ímã da marca se os recursos NFC estiverem ativados nas configurações do telefone.

Os consumidores que usam um iPhone podem baixar um aplicativo de leitor NFC da App Store da Apple e usá-lo para ler o ímã.

Essa notícia mostra como as marcas podem aproveitar a tecnologia móvel para replicar alguns dos sucessos que a Amazon viu com seus botões Dash, que são dispositivos com itens populares para repedidos rápidos on-line. Desde a sua criação, o programa Dash continuou a crescer em termos de uso e marcas disponíveis.

Os ímãs da Campari alavancam a NFC para alcançar clientes em sua própria casa, onde muitas pessoas hospedam festas, saboreiam uma bebida, fazem lista de compras e interagem com seus smartphones. Os ímãs interativos ajudam a chegar diretamente aos consumidores em casa sem intermediários, como motores de busca ou plataformas sociais que possam dirigir as pessoas para outros produtos. Esse controle direto é importante para a Campari se conectar com seus clientes e oferecer uma experiência de compra perfeita em dispositivos móveis.

Campari é a última marca a usar a tecnologia Thinfilm para interagir com usuários de smartphones e direcionar vendas diretas. Os chips finos que ativam uma experiência móvel podem ser colocados em rótulos, caixas de cartão dobradas, etiquetas penduradas, porta-copos de bebidas, coleiras de garrafa, cupons, ímãs e pastas diretas.

A Oskar Blue Brewery usou o mês passado a tecnologia Thinfilm em 200.000 copos que foram distribuídos em bares e restaurantes. A campanha resultou em 4,5 vezes mais tempo no site da cervejaria do que em outros canais de marketing e 60% retornaram ao site Oskar Blues pelo menos mais um tempo, disse o Thinfilm em um estudo de caso. O esforço gerou uma taxa de cliques média de 1,97% (CTR) em toda a campanha e uma CTR de 11,76% em sua caixa de coasters de melhor desempenho com um custo líquido de US $ 1,25 por usuário.

A Thinfilm também projetou uma campanha para a marca de vinhos espanhola Barbadillo que se concentrou nas compras na loja. A adega embalou 126 mil garrafas com um colar de papel incorporado nas tags SpeedTap da Thinfilm que integraram o rótulo com conteúdo móvel de marca. As tags estimularam 10x maior tráfego e 2,8 vezes maior tempo médio gasto interagindo com os consumidores do que através de seus esforços de mídia social anteriores sozinhos, disse Thinfilm.

O novo ímã de geladeira Campari América facilita seu pedido via o celular para acessar mais automaticamente o site da Campari América – “Quando os consumidores querem encomendar ou reordenar sua marca favorita da Campari América, eles simplesmente usam seu iPhone ou smartphone Android para uma das seis marcas. O chip NFC embutido no ímã, em seguida, solicita a Drizly que abra a página específica do site para essa marca e ofereça ao consumidor a opção de adicionar o item ao carrinho e imediatamente verificar, com o produto entregue pelos revendedores locais – tudo isso em um coeso experiência móvel”.

Conheça também todos os tipos de ímãs comercializados na MagTek

Caroline Ramos