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Força magnética

Jacob Hunkeler usa imãs de carros, códigos de barras e direção estratégica para publicidade.

A ideia surgiu na voltava para casa do trabalho, depois de visualizar um outdoor Jacob concluiu que as empresas gastavam em média US$ 425 por semana para alugar o espaço do letreiro, foi aí que decidiu que deveria criar uma opção mais acessível, especialmente para as pequenas empresas.

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Assim, em março, o estudante de negócios da Universidade Estadual Wright, Jacob Hunkeler, fundou sua própria empresa de publicidade, uma iniciativa criativa que usa ímãs de carros, códigos de barra e direção estratégica para entregar mensagens comerciais.

“Acho que posso ajudar as empresas locais que não têm grandes orçamentos publicitários a usar esses anúncios de carro sem quebrar o orçamento”, disse ele. “Eles ainda podem divulgar e atrair mais clientes para seus negócios”.

O gerente de sistemas de informação, que também trabalha em tempo integral no Dayton Children’s Hospital como analista de suporte de rede, dirige a Hunkeler Car Advertisements.

A Hunkeler compra ímãs leves de vinil, que são resistentes a intempéries e aderem a veículos mesmo em altas velocidades. Devido à sua flexibilidade, eles podem ser removidos e substituídos por um ímã diferente, conforme necessário.

Hunkeler customizou os designs dos ímãs. Cada um tem o logotipo da empresa, informações de contato e um código QR. Os códigos QR nos ímãs dos carros podem ser lidos à distância, e alguns smartphones podem ampliar o código, se necessário.

Os veículos que levam os ímãs são acionados em determinados códigos postais, normalmente ao redor de áreas ou onde as empresas estão localizadas. As horas de congestionamento de trânsito são as mais privilegiadas porque existem mais motoristas nas estradas e as velocidades tendem a ser mais baixas. “É onde você consegue muitas visualizações, especialmente na estrada”, disse Hunkeler. “Você tem centenas e centenas de pessoas indo de 10 a 15 milhas por hora. Então eles têm muito tempo para olhar para esses anúncios enquanto esperam no trânsito”.

Os condutores que ficam na faixa intermediária de uma rodovia de três pistas podem potencialmente obter o dobro da visibilidade porque há motoristas de ambos os lados. “Há um pouco de estratégia”, disse Hunkeler.

O software da Hunkeler monitora as rotas em que os carros são dirigidos, os horários e até mesmo que tipo de smartphones estão sendo usados para ler o código QR. Um carro sozinho foi escaneado 20 vezes diferentes em uma excursão recente. “Obviamente, estamos procurando melhorar esse número”, disse ele.

A Hunkeler emprega uma frota de 25 veículos de motoristas que colocam os ímãs em seus próprios veículos, cada um com uma média de 42 milhas por dia. Os motoristas registram o número de milhas percorridas, Hunkeler entra em uma planilha do Excel e envia uma fatura para as empresas.

As taxas começam em 55 centavos por milha, e não há taxa quando o veículo está estacionado, embora os ímãs permaneçam ligados. Para os grandes ímãs, a carga é de 95 centavos por milha. “Em comparação com outras formas de publicidade, isso é muito mais barato”, disse Hunkeler, acrescentando que pode custar US$ 10.000 para colocar o seu próprio outdoor.

Hunkeler começou a se interessar por tecnologia e computadores quando estava no ensino médio. Depois de se formar na Xenia High School em 2015, ele se matriculou no Wright State para estudar sistemas de informações gerenciais. Hunkeler disse que as aulas que ele fez no Estado de Wright o prepararam bem para o mundo dos negócios. “Eu sempre quis ser um empreendedor”, disse ele. “As aulas reforçaram minha motivação para começar meu próprio negócio.”

Empresas que usaram a publicidade de ímã de carro da Hunkeler até agora incluem um restaurante, uma creche, um salão de beleza e um centro de adoção de cães. “Estou tentando promover negócios locais e perseguir meus próprios sonhos”.

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Caroline Ramos